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河南软件开发:搜狗推广账户优化,以及常见操作?

发布者: 郑州软件开发 07-07



      搜狗推广账户优化,应该说从建账户已经开始,一个账户层次清晰的账户,更有利于后期的持续优化。因此,我们总结一下几点,认为可以分享给竞价人员。

        一、建立层级清晰的账户结构
       建立层级清晰的账户结构:

     (1)每个单元按照不同的业务、投放地域、不同预算等,进行比较严格的划分;

     (2)推广单元内的关键词数量,不超过30个为佳;
       二、关键词的投放策略
       确定要投放关键词,从核心词、扩展词到各类长尾词,进行分组划分。这些关键词哪里来,我们在前面一篇文章,已经针对SEM投放关键词策略,进行了分析。
       SEMer行家,可以借助百度推广助手、百度下拉、百度相关搜索,百度指数、已有投放物料有消费的,甚至可以从投放后的搜索词报告中获取。有兴趣的可以回头看下这篇文章:多策网络营销笔记:SEM关键词投放选择策略。可以从中多了解一些关键词投放策略。
       三、关键词匹配方式策略

       高流量常用词+短语匹配/精确匹配;长尾词+广泛匹配,以网罗更多潜在人群。不同匹配方式展现概率不同:广泛匹配>广泛匹配+否定>短语匹配>短语匹配+否定>精确匹配。
我们建议,初期投放的关键词,最好用短语-核心来进行投放。以便你进行关键词的否定等。不能一概而论,一些抢流量的热词,有时候投放时候,我们觉得用短语-精确/精确匹配更好,因为,这类词本身就竞争大,可能带来的成本也更高。是否使用短语精确/精确,就要看关键词的转化如何了。
        四、创意的策略
        账户有了清晰的层级,本身对创意的撰写就有帮助。大家通常的做法,不同的单元,写至少3条左右创意。每条创意都从不同的出发点,长短结合进行撰写。
详细来说,创意的标题、描述、URL这三个维度都要抓住。标题短小精炼,充分表达意思。2015年9月1日实施的新广告法,给我们提醒了。要注意一些禁用词的使用,当然,如果你使用了这些词。物料审核上肯定没办法通过。
        五、关键词的质量度优化
        关键词质量度竞争优劣的标准是5星十分,0分=一星灰,1分=一星黄、一星绿。2分-10分=二星、三星。质量度得分越高,优化空间越小,优化难度也就越大。

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